Svenska spelmarknaden i siffror 2026 – GGR, tillväxt och trender
Available in United States
Siffror ljuger inte. Men de berättar inte hela sanningen heller. Den svenska spelmarknaden genererade bruttospelintäkter på 28,2 miljarder kronor under 2025, en ökning med 1,3 procent jämfört med året innan. Det låter som en stabil tillväxt, men bakom den siffran döljer sig krafter som drar åt olika håll: ett kreditförbud som tar bort en intäktskälla, en kanaliseringsgrad som inte når regeringens mål, och ett spelarbeteende som förändras snabbare än regleringen hinner följa. Här är den fullständiga bilden.
GGR och omsättning 2025
GGR, Gross Gaming Revenue, eller bruttospelintäkter, är det mått som branschen använder för att mäta marknadens storlek. Det motsvarar spelarnas insatser minus utbetalda vinster, alltså det belopp som stannar hos operatörerna. Dessa dryga 28 miljarder (ungefär 2,45 miljarder euro) som den licensierade marknaden genererade 2025 placerar Sverige bland Europas mellanstora spelmarknader, avsevärt mindre än Storbritannien men betydande i nordisk kontext.
Kommersiellt onlinespel och betting stod för den största tillväxten med över 18 miljarder kronor, en ökning med 3,3 procent. Det är det segment där Visa-betalningar dominerar, och tillväxten visar att marknaden expanderar trots en alltmer restriktiv reglering.
En siffra som sätter marknadens storlek i perspektiv: per capita omsätter den svenska spelmarknaden mer än de flesta europeiska marknader. Med en befolkning på drygt tio miljoner innebär den totala GGR-siffran ungefär 2 700 kronor per vuxen svensk, ett mått som inkluderar både aktiva spelare och de som aldrig satsat en krona. Det visar hur djupt spelande är rotat i svensk kultur, och det förklarar varför betalningslösningar som fungerar smidigt är så centrala för branschens framgång.
Lotta Nilsson, finanschef och vice vd på ATG, konstaterade att både lägre intäkter och höjd spelskatt slår direkt mot hägsportsektorn. ATG:s perspektiv illustrerar en viktig dynamik: spelbranschen är inte bara en kommersiell marknad utan finansierar också ideell verksamhet och sport. Förändringar i intäkterna får konsekvenser långt bortom spelbolagens balansräkningar.
Den globala kontexten ger perspektiv. Världsmarknaden för onlinegambling nådde 117,5 miljarder dollar 2025, med prognoser på 186,58 miljarder dollar till 2029, en genomsnittlig årlig tillväxt på 12,3 procent. Europa står för ungefär 49 procent av den globala marknaden. Sverige växer långsammare än det globala genomsnittet, delvis på grund av strängare reglering men också för att marknaden redan är relativt mogen.
Kanalisering: 85 procent och målet 90 procent
Camilla Rosenberg, generaldirektör för Spelinspektionen, konstaterade att kanaliseringsgraden under 2024 bedömdes till 85 procent. Det innebär att 85 av 100 kronor som svenskar spelar för går via licensierade operatörer. Regeringens mål är 90 procent, och gapet på fem procentenheter representerar miljarder kronor som flödar utanför det reglerade systemet.
Siffrorna varierar kraftigt mellan speltyper. Betting har en kanaliseringsgrad på 92 till 96 procent, den högsta bland alla spelformer. Onlinekasino ligger lägre, på 72 till 82 procent. Skillnaden beror på att olicensierade kasinooperatörer kan erbjuda generösa bonusar och speltyper som den svenska regleringen begränsar, medan betting har färre sådana drivkrafter för olicensierat spelande.
Hasse Lord Skarplöth, vd för ATG, beskrev den positiva trenden som glädjande och noterade att arbetet mot olicensierade aktörer börjar ge resultat. Det är en optimistisk läsning, och den stöds av data, kanaliseringen har förbättrats marginellt under de senaste åren. Men den senaste mätningen visade en liten nedgång från 86 till 85 procent, vilket tyder på att trenden inte är entydigt positiv.
Det finns fyra indikatorer som Spelinspektionen använder för att bedöma kanaliseringsgraden, det handlar inte bara om intäktssiffror utan också om spelarbeteende, marknadsandelar och konsumentundersökningar. Generaldirektör Camilla Rosenberg har beskrivit den metoden som en helhetsbild snarare än en enstaka siffra. Det gör bedömningen mer robust men också svårare att kommunicera till allmänheten.
Spelarbeteende och trender
72 procent av den svenska befolkningen spelade om pengar under det senaste året. Det är en hög siffra i internationell jämförelse och visar att spelande är en djupt rotad del av svensk kultur, från Lotto till sportbetting.
Deltagandet i sportbetting ökade kraftigt – från 19 till 30 procent på ett enda år. Den tillväxten drivs av flera faktorer: bättre mobila plattformar, live betting-funktionalitet, och ett ökat utbud av bettingmarknader. Det är också inom sportbetting som Visa-betalningar har sin starkaste position, tack vare snabb insättningshastighet och bred acceptans.
Varje fjärde svensk, 24 procent – gjorde onlineinsatser under 2025, och 18 procent spelade onlinekasino, enligt en branschundersökning. Det visar att onlinespel inte längre är en nischaktivitet utan en del av vardaglig underhållning.
En oroande trend: 42 procent av svenska spelare uppger att de spelar för att vinna stort. Det är en motivation som kan leda till problematiskt spelbeteende om den inte balanseras av realistiska förväntningar. Den positiva nyheten är att andelen problemspelare har sjunkit – från 2,2 procent till 1,3 procent mellan 2008 och 2021, en minskning motsvarande cirka 57 000 personer. De regulatoriska verktygen verkar fungera, men arbetet är inte klart.
En annan trend som påverkar betalningslandskapet: andelen spelare som använder mobilen som primär spelenhet har passerat 80 procent. Det driver efterfrågan på sömlösa mobilbetalningar – Apple Pay med Visa, snabb BankID-verifiering, sparade kortuppgifter. Spelbolag som optimerar sin mobilbetalningsupplevelse vinner marknadsandelar, och Visa är centralt i den optimeringen tack vare sitt breda stöd för mobilplånböcker och kontaktlösa betalningar.
Marknadsföringskostnaderna i branschen har ökat nästan niofalt i reala termer sedan 2000, med en topp 2018. Det är en investering som speglar konkurrensen på den licensierade marknaden och den ständiga kampen om spelarnas uppmärksamhet. För dig som spelare innebär det att du exponeras för mer spelreklam – och desto viktigare att ha dina insättningsgränser inställda innan du reagerar på den.
Hur stor är den svenska spelmarknaden i kronor?
Den licensierade svenska spelmarknaden genererade bruttospelintäkter på 28,2 miljarder kronor under 2025, varav kommersiellt onlinespel och betting stod för över 18 miljarder. Det placerar Sverige bland Europas mellanstora spelmarknader.
Ökar eller minskar antalet svenska spelare?
Deltagandet ökar. 72 procent av befolkningen spelade om pengar under det senaste året, och sportbetting växte kraftigt med ett deltagande som ökade från 19 till 30 procent. Andelen problemspelare har dock minskat från 2,2 till 1,3 procent sedan 2008.
Skapad av redaktionen på ”Visa Betting”.
